融资界
您的位置: 首页> > 国外经济
发布时间: 2021-01-16

  5月5日,由《广告主》杂志、品微会主办,中国传媒大学商学院学术支持的《迭变2017•第九届中国广告主峰会暨金远奖颁奖盛典》在北京盘古七星酒店圆满落下帷幕。汇源果汁凭借2017年春节期间的营销案例:《2017年有汇源才叫过年呐》,获得第九届中国广告主金远奖网络营销案例类金奖。

  汇源此次年节营销,抓住了近年80、90后关于春节的痛点——“年味淡了”展开讨论后发现,并不是所谓的“年味淡了”,年轻人对年的需求、对年的情感依然存在,只是找不到载体,找不到可以把内心的情感表达出来的方式。汇源果汁基于对目标消费群体的独到洞察,通过与当红明星林更新的合作,借势娱乐营销,利用新媒体整合传播,成功的拉近了品牌与目标消费人群之间的距离,最大限度的赢取品牌曝光,挖掘目标受众人群的购买意愿,使“有汇源才叫过年”这样跨越年代的品牌诉求在年轻消费者之中形成新的共鸣。