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发布时间: 2021-01-16

  截至今日,今年3月27日上线的京东(滚动资讯)金融平台已经上线运营了26天,即将迎来满月。

  《证券日报》基金新闻部记者发现,经过近一个月的运营,京东金融平台目前可购买的基金共计69只,分属7家基金公司,和基金淘宝店一样,在售产品以低风险的固定收益类基金为主,债基和货基数量合计占比为53.62%。但是在基金起购金额上,和基金淘宝店逾八成基金均是1元起购不同,京东金融平台上近九成基金的起购金额在100元以上。并且基金由京东进行统一的推广和营销,基金公司没有“个性”的店面装修、宣传和服务。

  而京东金融首只主推产品虽然因8.8%的年化支付率在业内饱受争议,但是同时也获得较好的宣传推广,上线首日即成为平台投资人数最多的基金。

  7家公司69只基金在售

  《证券日报》基金新闻部记者统计显示,目前在京东金融平台可购买的基金共计69只,分属7家基金公司。具体看来,7家基金公司中,在售产品数量最多的是鹏华基金,共计20只,在售产品数量最少的是招商基金,仅4只。而去年光棍节上线的基金淘宝店在运营5个月后,目前共有35家基金公司入驻,在售产品共计279只。

  值得注意的是,在京东金融平台的产品列表上,所列的基金公司共有10家,但是其中工银瑞信基金、诺安基金和大成基金3家公司的名称显示为灰色,无法在基金列表中查到其旗下的基金。而在京东金融首页,所列的合作机构共有16家基金公司。据媒体报道,首日上线的基金公司共8家,记者对比后发现,其中被认为在首日上线的工银瑞信基金公司,目前实际并没有产品在该平台售卖。

  从在售产品的类型上看,京东金融平台还是以低风险的固定收益类产品为主。统计显示,在售的69只基金中,债券型基金数量最多,有27只,货币型基金有10只,两类产品数量合计占比为53.62%。此外还有22只股票型基金、7只混合型基金、2只是指数型基金和1只QDII基金。

  从起购金额上看,69只基金目前共有1分、1元、100元、500元、1000元5档起购金额,其中起购金额在100元以上的共计62只,占比为89.86%。具体看来起购金额为100元的基金数量最多,共35只,占比达50.72%;其次是1000这一档,共有25只基金;起购金额归属500元和1元的基金均有5只;此外,还有2只基金1分钱起购。

  而记者统计基金淘宝店的起购金额显示,其起购金额仅分为1元、100元、1000元3档,其中起购金额为1元的基金数量最多,共计236只,占全部在售基金数量的84.59%,而起购金额为100元、1000元的基金分别有25只和18只。

  可见相较基金淘宝店主推的“1元购基”的“屌丝”理财策略,京东金融平台的在售基金对投资者的初始投资金额要求更高一些。这一点和阿里4月10日上线的招财宝平台“不谋而合”,目前该平台在售公募基金共2只,起售金额均为1000元。而在招财宝平台推出之时,就有内人士戏称,招财宝更像是升级版的基金淘宝店。也有业内人士认为京东金融平台和阿里招财宝平台的上线标志着互联网金融进入2.0时代,提供定制类产品,满足用户个性化需求。

  从基金公司的店面布局上,京东金融平台和基金淘宝店不同。基金淘宝店由基金公司自己负责营销推广,其主页设计、布局有自己的特点与风格,但是在京东金融平台上,各基金公司的主页的布局设计均是一样的,各只基金的介绍页面也按统一的格式设计,区别只是内容的差异。各基金的在线客服也统一由京东客服处理。之前也有媒体称京东金融平台上各家基金公司的产品由京东统一进行推广和营销。

  此外,京东金融平台已在京东商城官方网站首页拥有独立入口,导航栏处以“金融”频道形式呈现。用户在登陆淘宝理财后,也可以在首栏看到“招财宝”的导航栏。一位基金分析师表示,基金淘宝店目前销售惨淡的原因之一是没有很好的引流,仅是基金公司自己进行广告推广。京东金融平台和招财宝获得首页呈现后,其导流和广告推广力度会比基金淘宝店大。

  京东8.8饱受争议

  不知是否是巧合,去年百度理财平台首炮以“8%”震惊业界,现在京东金融平台的首只主推产品,再以“8.8%”搅动这一池本就不平静的春水。

  京东金融平台的首只主推基金国泰安康养老定期支付混合基金,上线首日以“8.8%的年化支付率”打响名号。当天就有一位基金公司电商人士在微信朋友圈指出投资者购买该只基金最后可能落得“给出的是猪,收获的却是一堆白骨”的下场。随后围绕这只基金的“猪与白骨”之争由此展开。面对业内对出现“一堆白骨”的担心,京东金融官方发表长微博回应,国泰基金副总经理周向勇表态,但基金分析师认为“承诺”能否实现尚未可知。

  无论8.8%的年化支付比率最终能否落实,不可否认的是,这场关于“8.8%”的讨论在给投资者做了知识普及的同时,也为这只基金做了宣传推广。目前,各方媒体都已用“京东8.8”代称国泰养老定期支付基金。上线当日,在争议声中,该基购买人数不断上涨。据记者观察,当天上午十点,共有5183人购买该基金,到下午一点已有8146人购买,短短3个小时内共有2963人投资该基金,而且当时该基金已经超过之前一直在投资人数方面居首的嘉实货币基金,成为平台上最受欢迎的基金。但是第二天,京东金融平台页面不再在每只基金下方显示已投资人数,所以目前该基金的销售情况不得而知。但有报道称,当日该基金的认购人数不足1万人,认购总额逼近2亿元。

  4月10日在招财宝平台上线的新华阿里一号保本混合基金和“京东8.8”一样是混合型基金,且募集总规模不超过10亿元(京东8.8首募限售10亿份),该基金上市首日共计销售6300余笔。而截至昨日,该基金已售出8.5万笔。京东金融平台的人气总榜(目前不含国泰养老支付基金数据)显示,截至昨日,人气最高的基金是嘉实货币基金,共计有8092人购买。由此,可见,虽然“京东8.8”和新华阿里一号保本混合基金的首募输赢还未可知,但是他目前已经是京东金融平台旗下投资者人数最多的基金,没有辜负“主打”的称谓。